Доля россиян, регулярно пользующихся Telegram, существенно выросла за последний год, достигнув почти 50% от всего населения страны старше 12 лет. Среднесуточный охват мессенджера увеличился с 39% в декабре 2022 года до 47% в декабре 2023 года, что является значительным ростом по сравнению с январем 2022 года, когда охват составлял всего 20%. Таким образом, Telegram занял четвертое место среди самых популярных интернет-ресурсов в России, уступив WhatsApp, «Яндексу» и Google, но опередив «ВКонтакте» и YouTube.
Особенно популярен Telegram среди молодежи в возрастной группе от 12 до 17 лет, где он является абсолютным лидером с охватом 76%, превышая такие платформы, как «ВКонтакте» и YouTube. В более старших группах лидерство удерживает WhatsApp, причем с возрастом доля тех, кто использует Telegram, заметно снижается. Если у аудитории от 25 до 34 лет соотношение охвата WhatsApp и Telegram — 78% против 58%, то у тех, кому от 55 до 64 лет, оно составляет 64% против 33%.
Большинство ежедневных пользователей Telegram активно пользуются телеграм-каналами, при этом интерес к ним не зависит от возраста аудитории. Пользователи в среднем тратят на чтение каналов около 12 минут в день, что составляет значительную часть от всего времени использования приложения. Внимание к телеграм-каналам увеличивается с возрастом: если среди молодежи до 24 лет на каналы приходится всего 10% времени использования Telegram, то среди пользователей старше 65 лет эта цифра достигает 61%.
Контент в Telegram склоняется к новостным и политическим темам, с двадцатью из тридцати топовых каналов, ориентированных на эти сферы, что говорит о смещении интересов пользователей в сторону актуальной информации. В то же время, среди молодежи приоритеты распределяются иначе: большая часть популярных каналов среди них связана с развлечениями, занимая 57% в их предпочтениях, в то время как новостные и политические каналы составляют всего 27%.
Свежие новости читайте на @sferanewsru